När jag analyserade Vision Pro för över ett år sedan skrev jag att de var ”en otrolig potential i en ofullkomlig produkt”. Idag har Apple presenterat Vision Pro med den nya M5-chipset och känslan är densamma, bara mer obekväm.
Apple Vision Pro: en revolution som fastnat i startgroparna
Denna ”andra generation” är ingen stor utveckling (bara chipet, mindre detaljer på panelerna och ett nytt valfritt band har ändrats), utan ett tyst medgivande. När Apple uppdaterar en produkt genom att bara byta ut processorn sänder de en signal: denna enhet är i underhållsläge.
Det är inte något evigt, ibland är det bara en fas. Det är vad de gjorde med Mac mini innan de redesignade den, eller med AirPods innan Pro, men också med produkter som de håller vid liv utan att verkligen investera i dem. Förr eller senare kommer nya versioner och riktiga uppdateringar, men den här fasen håller på att fastna.
Det har gått 28 månader sedan den ursprungliga tillkännagivandet i juni 2023. Tim Cook talade om ”början på en ny era av rymdbaserad databehandling” med den grandiositet som är förbehållen historiska ögonblick.
Men denna nya era verkar ha fastnat i sin första fas:
- Närvaro i nio länder, inga nya sedan sommaren 2024.
- Innehållskatalogen växer i snigelfart.
- Oföränderligt pris: 3 500 dollar plus skatt (4 000 euro inklusive skatt i Tyskland).
Det stora problemet med Vision Pro för Apple är dubbelt:
- De kan inte döda dem eftersom det skulle innebära att de offentligt erkänner att de hade fel.
- De kan inte heller marknadsföra dem eftersom det är uppenbart att de inte vet hur.
Apple har planer på fler produkter med blandad eller förstärkt verklighet, men de kommer inte att lanseras på kort sikt. Resultatet är denna märkliga limbo. En produkt som får tillräckligt med uppdateringar för att verka levande, men otillräckligt för att blomstra. En pantomim av normalitet som dåligt döljer den interna förvirringen.
Apples egen webbplats prioriterar på sin startsida de två andra lanseringarna idag (MacBook Pro, iPad Pro) och till och med iPhone 17 Pro Max som annonserades för fem veckor sedan. Utrymmet för de nya Vision Pro hamnar i ett hörn.
Byte från M2-chip till M5 ger en halvtimme längre batteritid och 20 Hz extra i uppdateringsfrekvens. Det är marginella förbättringar som alla iPhone-modeller får varje år.
För en produkt som Apple presenterade som revolutionerande är det ett implicit erkännande av att revolutionen har stagnerat. De verkliga problemen – vikt, social isolering, avsaknad av tydliga användningsfall, pris – kvarstår. Apple läker med plåster en sår som kräver kirurgi.